Heute ist es für die meisten Menschen von großer Bedeutung ihre Wohnungen und Häuser so einzurichten, dass sie sich damit selbst identifizieren können. Mussten Möbel bei unseren Großeltern vor allem noch praktisch sein, sind sie für die heutige Generation ein Symbol von Lifestyle und Chic. Da verzichtet mancher lieber auf den Sitzkomfort der weißen Ledercouch, wenn diese den Namen eines bekannten Möbeldesigners ziert.
Die Konsumenten sind aber nicht immer nur durch einen prestigebehafteten Namen zu beeindrucken, auch die Funktionalität steht beim Verbraucher hoch im Kurs. So nutzt ein weltbekanntes schwedisches Einrichtungshaus eben genau dieses Interesse der potentiellen Kunden um seine Waren an den Mann oder die Frau zu bringen.
So ist es wichtig, dass die Möbel welcher Art auch immer, zum einen den Geschmack der Zeit treffen, vielfältig nutzbar und zu einem erschwinglichen Preis zu haben sind. Dass dieses Konzept zu funktionieren scheint, zeigt der regelmäßige Kundenandrang in den einzelnen IKEA Häusern rund um den Globus. Das Unternehmen wächst stetig und die Produktpalette wird ständig überarbeitet und erweitert. Es sollen vor allem junge Paare, Studenten und Singles durch die günstigen Preise angesprochen werden. Auch durch die gezielten und geschickten Werbestrategien des Unternehmens erfreut sich der Konzern immer größerer Beliebtheit. Wer kennt nicht den lustigen Werbespot in dem die ausgedienten Weihnachtsbäume einem jungen Mann zum Verhängnis werden.
Der IKEA Katalog darf in kaum einem deutschen Haushalt fehlen und erschien im Jahr 2006 in einer Auflage von 175 Millionen Exemplaren in 55 unterschiedlichen Ausgaben und unfassbaren 27 Sprachen und belegt damit den 3. Platz weltweit.